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Statista에 따르면 2023년 광고주들은 슈퍼볼 기간 동안 30초 광고를 방송하기 위해 평균 미화 700만 달러를 지불했습니다. 물론, 미국 내셔널 풋볼 리그(Nationwide Soccer League)의 마지막 플레이오프 경기는 스포츠 이벤트 그 이상입니다. 하프타임 쇼에서는 음악계의 가장 큰 스타들이 라이브로 공연하는 것을 볼 수 있으며, 이 이벤트는 일반적으로 그 해 가장 많이 시청한 방송입니다. 올해 슈퍼볼은 1억 1,300만 명 이상의 시청자를 끌어들여 미국 역사상 세 번째로 가장 많이 본 TV 프로그램이 되었습니다.
Land O’Lakes에게는 농부 소유주의 인지도를 높일 수 있는 기회였습니다. “이것은 큰 경기를 위한 큰 TV 광고가 아닙니다.” 광고 음성이 나옵니다. “아니요, 이것은 농부가 아닙니다. 이것은 농부인 척하는 사람의 스톡 영상입니다. Land O’Lakes 농부들은 너무 바빠서 광고에 나올 수 없습니다. 식탁에 음식을 올리느라 바쁩니다 – 당신의 식탁.”
LA에 기반을 둔 에이전시 Battery와 Land O’Lakes Eat It Like You Personal It 캠페인의 일환으로 제작된 52초 광고는 협동조합 최초의 슈퍼볼 광고였습니다. Land O’Lakes의 대변인은 “협동조합은 팬들이 일요일 슈퍼볼 기간 동안 TV에서 자신을 볼 수 없는 진짜 이유를 사람들에게 알려야 할 때라고 느꼈습니다.”라고 말했습니다. “결국, Land O’Lakes의 농부 소유주들은 모든 경기 당일 음식 인기 배후에 있는 사람들입니다.”
광고는 마음이 가볍지만 식품 공급망에서 농부의 역할을 소비자에게 완전히 상기시키는 동시에 미국의 주요 유제품 브랜드 중 하나가 중요한 날의 주요 부분임을 전달합니다.
“Tremendous Bowl은 음식부터 시작하여 미국식입니다. 그리고 Land O’Lakes는 최초의 빅 게임 이후 테이블에 나타났습니다. 그러나 협동 조합 농부 소유주는 소비자에게 최고 품질의 제품을 제공하는 데 너무 집중하고 있어 대규모의 화려한 방송 캠페인을 염두에 두지 않습니다. ‘Not a Large Advert’라고 불리는 이 캠페인은 너무 바빠서 광고에 나오지 못하는 Land O’Lakes 농부들에게 빛을 비춰줍니다.”
농부들의 인지도를 높이는 것은 협동조합을 홍보하는 관점에서 당연한 일처럼 보일 수 있지만 Land O’Lakes는 그것이 농업에 대한 대중의 인식에 대한 연구를 기반으로 한 결정이라고 말합니다.
지난 10월 Land O’Lakes는 설문 조사에서 데이터를 발표했습니다.11,000명의 미국 성인 중 농업 상태에 대한 주요 오해가 드러났습니다. 예를 들어, 응답자의 약 59percent는 농부가 미국인을 먹이는 노동력의 1% 미만을 구성한다는 사실을 몰랐다고 말했습니다.
한편, 조사 대상자의 절반 이상(54%)은 ‘대기업’이 식품 생산의 대부분을 책임지고 있다고 생각하여 많은 소비자가 미국 농장의 98percent가 가족 소유 및 운영된다는 사실을 몰랐다고 밝혔습니다.
USDA에 따르면 소규모 가족 농장은 미국 농지의 거의 절반을 운영하며 미국 농장 생산 가치의 44percent는 대규모 가족 농장에서 발생합니다.2.
협동 조합의 대변인은 “Land O’Lakes, Inc.는 농부들이 사회에서 중요한 역할을 한다는 인식을 높이기 위해 농부들을 최전선에 두는 것을 오랫동안 목표로 삼았습니다. “사실, 그들은 2050년까지 4억 5천만 명의 미국 인구를 지속적으로 먹일 방법을 해결할 책임이 있습니다. 이 광고는 기존 판촉 캠페인의 또 다른 구성 요소이며 Land O’Lakes 제품을 구매하면 1,000명의 Land O’Lakes 농부 소유주. 열심히 일하는 농부 주인 덕분에 매년 가장 맛있는 음식 중 일부가 큰 사냥감과 함께 제공됩니다.”
출처:
- 미국 농부의 상태
랜드오레이크스
2022년 10월 게시됨 - 미국의 다양한 가족 농장, 2020 에디션
USDA
www.ers.usda.gov/webdocs/publications/100012/eib-220.pdf?v=6241.4
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