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“Oikos는 특히 요거트에 대한 건강한 식습관에 대담하게 도전하는 브랜드입니다. 따라서 2023년 이번 캠페인을 포함하여 지난 몇 년간의 슈퍼볼 캠페인은 요거트에 대한 인식을 변화시키는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 특히 밀레니엄 세대와 젊은 소비자 사이에서 지루합니다.” Danone North America의 그릭 요거트 및 기능성 영양 담당 부사장인 Surbhi Martin은 말했습니다.
그녀는 FoodNavigator-USA에 설명했습니다. “우리가 하는 방식은 해마다 정말 예상치 못한 재미있고 유머러스한 슈퍼볼 캠페인을 하는 것입니다.”.
올해 광고는 Oikos 요구르트 한 컵을 저으면서 자신이 가장 강한 Sanders라고 자랑하면서 동창회에서 대가족의 도전을 받는 요구르트 연료 운동 선수이자 가족의 가장으로 Sanders를 다시 불러옵니다.
그는 즉시 아들과 유명한 대학 풋볼 쿼터백 Shedeur Sanders와 축구를 분쇄하고 선언합니다. “이건 강하다.”그는 차례로 자신의 여동생이자 떠오르는 농구 스타인 셀로미에게 태클을 당한다. “강한 건 어때”그를 땅바닥에 쓰러뜨린 후.
Deion Sander의 여동생 Tracie는 남고 싶지 않고 축구 피냐타를 쳐서 힘을 보여주고 Deion의 다른 아들이자 대학 축구 안전 Shilo는 다른 사람이 자신처럼 거대한 흡연 바비큐 구덩이를 당길 수 있는지 묻습니다.
트위스트는 “Previous Time Prime Time”이 음식으로 가득 찬 피크닉 테이블을 부수는 것과 함께 제공됩니다. 나이를 보여주는 것은 힘을 결정하는 요소가 아닙니다.
광고는 Oikos Professional, Oikos Triple Zero 및 Oikos 블렌디드 그릭 요거트의 세 가지 유형의 Oikos 요거트가 “Stronger Makes Every little thing Higher”라는 태그라인과 함께 또 다른 피크닉 테이블에 쿵쿵거리며 마무리되며 각 가족 구성원이 다른 Oikos 품종을 여는 오프닝 이미지를 강화합니다. 그들의 힘과 가족의 즐거움에 연료를 공급합니다.
“내 생각에 가족, 특히 Sanders 가족을 사용하는 이 접근 방식에서 정말 놀라운 점은 힘을 키우기 위해 다양한 영양 요구를 가진 다양한 가족 구성원과 힘으로 연결된다는 것입니다. ,”그리고 어떤 오이코스의 다양한 라인업을 만날 수 있는지, 마틴은 말했다.
그녀는 슈퍼볼이 “강한 남성이 경쟁하는 모습을 사람들이 지켜보고 있기 때문에 힘과 건강, 피트니스에 대해 소비자와 대화할 수 있는 매우 관련성이 높은 문화적 순간입니다.”.
큰 투자이지만 큰 지불금.
슈퍼볼 광고에 대한 투자는 30초짜리 광고에 700만 달러라는 엄청난 가격표가 붙는다는 점을 고려하면 결코 쉬운 일이 아닙니다.
지난 3년 동안 Oikos는 Tremendous Bowl 기간 동안 광고를 게재했으며 Martin은 게임 데이 캠페인을 둘러싼 미디어를 통해 브랜드가 두 자릿수 판매 증가를 기록했다고 말했습니다.
그녀는 작년에 슈퍼볼 경기 전 6주 대비 슈퍼볼 후 6주 동안 Oikos의 매출이 17% 증가했다고 덧붙였습니다. 이 모멘텀은 2023년 1월 1일에 끝나는 52주 동안 브랜드 매출이 20.9% 증가하면서 나머지 기간 동안 계속되었습니다.
이 브랜드는 TV, 소셜, PR, 소유 구매자 마케팅 경품, 매장 내 디스플레이, 올해 Phoenix에서 발생할 지상 활성화를 포함하는 풀 게임 데이 캠페인을 구축하여 자리를 최대한 활용합니다. 슈퍼볼 주간.
“우리는 이미 1월 23일에 시작된 전국적인 매장 내 간판과 함께 살고 있으며 그 간판은 전국적이며 2월 19일까지 계속될 것입니다.”마틴은 말했다.
“우리는 또한 1월 1일부터 매장에 있는 선반에서 QR 코드를 통해 전국 스캔 및 점수 경품 행사를 진행하고 있으며 3월 31일까지 계속될 예정입니다. 이 행사에 참여하는 소비자는 포장된 가정용 게임 냉각기 키트를 받을 수 있는 기회를 제공합니다. 그리고 이것은 우리가 전국적인 스캔과 점수 경품 행사를 갖는 것은 이번이 처음입니다.”그녀는 덧붙였다.
이러한 추가로 Martins는 브랜드에 대해 낙관적이라고 말합니다. “우리 자신의 게임에서 우리 자신을 콩 수 있습니다.”.
‘파괴적 혁신의 강력한 파이프라인’.
슈퍼볼과 게임 데이 캠페인 외에도 Oikos는 요거트가 지루하다는 인식에 계속해서 도전할 미디어를 통해 1년 내내 브랜드에 대한 추가적인 관심을 불러일으킬 계획이라고 Martin은 말합니다.
“우리는 또한 2023년 하반기와 2024년 상반기에 시장 출시를 시작할 Oikos 브랜드로 더 높은 단백질을 찾는 소비자들에게 서비스를 제공할 파괴적 혁신의 강력한 파이프라인을 보유하고 있습니다.”Martin은 기존 라인업과 마찬가지로 신제품이 소비자에게 제공할 것이라고 말했습니다. “다양한 유형과 단백질 수준에 걸쳐 모두 고단백인 여러 선택을 통해 세대와 하루 동안 필요한 모든 단백질을 충족할 수 있습니다.”.
Oikos는 영양, 피트니스에 대한 접근을 방해하는 불평등을 조사합니다..
Oikos는 Oikos를 홍보하는 데 가벼운 마음으로 접근하는 반면 브랜드는 불평등이라는 무거운 문제를 해결하고 있습니다. “필요가 가장 큰 곳에서 영양 및 피트니스 자원에 대한 접근성을 높여 힘을 키우는 데 방해가 됩니다.”.
건강한 영양이 긍정적인 발달에 필수적인 삶의 여러 단계가 있지만 Oikos는 Martin이 다음과 같이 설명하는 대학 시절에 초점을 맞추고 있습니다. “생활 기술과 장기적인 건강한 습관을 형성하는 데 도움이 됩니다.”.
많은 고등교육기관, “특히 역사적으로 흑인 대학은 학생들에게 필요한 영양 및 피트니스 프로그램과 자원을 제공할 때 자원과 자금이 부족합니다.”마틴이 말했다.
“그래서 올해”그녀는 말했다. “Oikos는 HBCU 및 학교, 지역사회 파트너, 건강 및 피트니스 전문가와 협력하여 학생들이 실력을 쌓는 과정에서 직면하는 문제와 장벽을 더 잘 이해하고자 합니다. 그리고 우리는 다음 세대의 강인하고 건강한 성인을 위한 공평하고 지속 가능한 솔루션을 만들기 위해 협력할 수 있도록 돕고 싶습니다.”.
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